Borradores y experimentos en Adwords

Borradores y experimentos en Adwords

La plataforma de Google Adwords no para de renovarse, presentamos una de sus novedades que nos ayudara a la hora de realizar cambios en nuestras campañas sin tener que arriesgar resultados.

Con los experimentos y borradores de campañas podras realizar cambios en tus campañas y probarlos, para las campañas de búsqueda y búsqueda con selección display, comprobar su rendimeinto y si se obtienen buenos resultados aplciarlos a la campaña.

Borradores para probar cambios

Con los borradores puedes probar cambios en una campaña, crea el borrador de la campaña y realiza cambios en los ajustes de CPC, incrementa las pujas para mòviles, etc…

Algunos informes y funciones que no están disponibles para los borradores:

  • Pestaña Dimensiones.
  • Informe de programación de anuncios.
  • Categoría y Términos de búsqueda.
  • Estadísticas de subastas.
  • Informe de ubicaciones de la Red de Display.
  • Informes de correos electrónicos programados.
  • Panoramas de ofertas.
  • Personalizadores de anuncios que usan “Campaña de orientación” o “Grupo de anuncios de orientación”.
  • Experimentos de la campaña de AdWords.
  • Diagnóstico de palabras clave.
  • Algunas estrategias de oferta flexibles:
    • Maximizar clics.
    • Ubicación orientada en la página de búsqueda.
    • Porcentaje de ranking superior objetivo.
    • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.

Experimentos

Con los experimentos puedes probar los cambios realizados en los borradores, una vez tengas el borrador de campaña con os cambios deseados, deberás crear el experimento para probar estos cambios, se trata de un test A/B donde podrás configurar que cantidad de presupuesto o tráfico aplicas al borrador y a la campaña y así comparar los resultados obtenidos.

 

Fuente: Dentro de Adwords

Mejorar la puja para mòviles

Mejorar la puja para mòviles

Comó establecer la puja para mòviles adecuada?

puja para móviles = porcentaje de conversiones móviles 7 porcentaje de conversiones de ordenadores – 1

Cada vez más el mòvil es el protagonista de internet, de la misma forma que adaptamos nuestros sitios web a estos dispositivos, también lo tenemos que hacer con nuestras campañas de publicdad.

Según datos de Google:

%

De los clientes realizará una conversión con mayor probabilidad si el sitio está optimizado para dispositivso móviles

%

De los clientes afirma que es menos probable que se implique con unaempresa si el sitio no está optimizado para dispositivos móviles

%

De los clinetes cambiará de sitio si no encuentra rápidamente o que busca

Busqueda con seleccion de Display

Busqueda con seleccion de Display

Este nuevo tipo de campañas está cobrando relevancia debido a que las decisiones de los usuarios cada vez están más influenciadas por múltiples interacciones online, el usuario no se planta solo realizando un búsqueda, el 79% del tiempo online lo dedica a cosas diferentes a la búsqueda.

Como funciona?
Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de Google y de sus Partners y pueden aparecer en la red de Display. Con esto logramos a más potenciales clientes. Su configuración es muy sencilla, se administra de la misma forma que una campaña de búsqueda.
Los anuncios para la red de Display pueden ser de texto o gráficos, el sistema  a través de si avanzada tecnología relaciona el anuncio a través de las palabras clave, los modelos de conversión y muchos criterios más para mostrar al usuario tus anuncios en la red de Display cuando el usuario esta navegando por ella.

Desde Google me cuentan que la calidad de los anuncios no se verá afectada por los anuncios de Display, ya que estos no influyen en la calidad.

La mayor parte del presupuesto de la campaña se destina a la búsqueda, de forma automática el sistema determinara cuando cree que es relevante para el usuario el mostrarle la selección de Display.

Para empezar, solo debemos dirigirnos  a nuestra cuenta de Adwords y crear una campaña nueva  Búsqueda con selección displayY seleccionar Búsqueda con selección Display. y proceder a rellenar todos los campos solicitados, de la mismo forma que si se tratara de una campaña de Búsqueda.

 

WordPress Child Themes

WordPress Child Themes

Un “Child Theme” o tema hijo en Worpdress es una plantilla que hereda las funcionalidades del tema padre. Con un child theme podemos modificar o añadir funcionalidades a la plantilla padre.

¿Por qué usar un child theme?
La razón más importante es que si realizad modificaciones en una plantilla y está se actualiza vas perder todos los cambios realizados. Si no actualizas puedes tener problemas e seguridad o incompatibilidad con plugins o la versión de WordPress.
Sí los cambios los realizas en un tema hijo, puedes actualizar sin problema el tema padre, tus customizaciones no se van a perder.

Cómo crear un child theme?
Para poder crear un tema hijo, lo primero que debes realizar es escoger un buen tema padre, que cubra todas o casi todas las funcionalidades que quieres para tu sitio. Una vez tenemos el tema escogido, debemos tener acceso FTP.
Dentro de la carpeta wp-content/themes de tu instalación de WordPress debes crear una carpeta con el nombre que le vas a poner a tu child theme:

child theme

Ahora tenemos dos opciones:

  1. Crear un archivo llamado style.css con el siguiente contenido:
                    /*
    Theme Name:   Twenty Fourteen Child 
    Theme URI:    http://example.com/twenty-fourteen-child/ 
    Description:  Twenty Fourteen Child Theme 
    Author:       John Doe
    Author URI:   http://example.com
    Template:     twentyfourteen
    Version:      1.0.0
    Tags:         light, dark, two-columns, right-sidebar, responsive-layout, accessibility-ready
    Text Domain:  twenty-fourteen-child
    */
    @import url("../twentyfourteen/style.css");
    /* =Aquí empieza la personalización de tu tema
    -------------------------------------------------------------- */
    

    Debes cambiar los datos por los tuyos.

  2. La segunda opción pasa por añadir un archivo style.css con el siguiente contenido (muy parecido al anterior)
                    /*
    Theme Name:   Twenty Fourteen Child 
    Theme URI:    http://example.com/twenty-fourteen-child/ 
    Description:  Twenty Fourteen Child Theme 
    Author:       John Doe
    Author URI:   http://example.com
    Template:     twentyfourteen
    Version:      1.0.0
    Tags:         light, dark, two-columns, right-sidebar, responsive-layout, accessibility-ready
    Text Domain:  twenty-fourteen-child
    */
    /* =Aquí empieza la personalización de tu tema
    -------------------------------------------------------------- */
    

    En esté caso no estamos importando la hoja d estilos de la plantilla padre, lo haremos de otra forma, añadiendo un archivo functions.php en la que realizaremos la llamado a la hoja de estilos del tema padre:

    // Faster than @import
    add_action( 'wp_enqueue_scripts', 'my_child_theme_scripts' );
    function my_child_theme_scripts() {
    wp_enqueue_style( 'parent-theme-css', get_template_directory_uri() . '/style.css' );
    }
    

Cual de las dos es la mejor opción? Es más rápida la segunda opción, por  tanto reducimos la carga de la web sensiblemente.

Si solamente quieres cambiar estilos con estos pasos ya tienes suficiente, si quieres añadir más funcionalidades, cambiar plantillas de página o de categorías ahora vamos a ver como.

Simplemente tienes que copiar el archivo quieres modificar de tu tema padre a tu tema hijo, page.php por ejemplo, una vez lo tengas copiado en el child theme ya puedes realzar las modificaciones oportunas, el archivo original será ignorado y se usara el nuevo archivo.

También puedes crear archivos hijos a partir de un plugin, instalando este plugin One-Click Child Theme podrás crear un child theme con un solo clic!

Más recursos en WordPress Codex

4 trucos para securizar tu WordPress

La seguridad web se está convirtiendo en uno de las pilares de Internet, cada vez salen a la luz más noticias de sitios web hackeados, de datos privados robados en webs etc…

Sí usas WordPress y quieres que tu sitio sea seguro sigue estos pasos.

  • Contraseñas, usuario Admin, permisos etc…

Utiliza contraseñas seguras, con letras minúsculas, mayúsculas, números y símbolos, puedes utilizar generadores automáticos como el propio de WordPress o sitios como strong password generator o strong random password generator.
Evita usar el usuario admin, muchos intentos de intrusión por fuerza bruta se realizan con usuario Admin.
Revisa los permisos de tus carpetas, la configuración debería ser parecida a está:

  • Las carpetas con permisos en 755
  • Archivos con permisos en 644
  • Protege el login con un usuario y contraseña de servidor, debes proteger el archivo wp-login.php.

Vamos a proteger el login de usuarios con un usuario y una contraseña de servidor, para hacerlo de forma manual seguiremos estos pasos:
Generar el archivo passwd, lo podemos generar en este sitio web: generador archivo passwd. Una vez generado el archivo lo subimos a nuestro servidor. Luego abrimos el archivo .htaccess de la raíz de la instalación de WordPress y lo editamos con las siguientes líneas:

AuthType Basic
AuthName "nombre usuario"
AuthUserFile "ruta del archivo passwd"
require valid-user

Guardamos y volvemos a subir al servidor.
worfence security

  • Actualizaciones de CMS, plugins y plantillas

WordPress se actualiza con regularidad para corregir errores de, para mejorar para tapar bugs de seguridad, por lo que es muy importante que mantengas tus instalaciones actualizadas.
Lo mismo pasa con plantillas o plugins, estos deben estar al día de actualizaciones.

  • Usa plugins de seguridad

Hay muchos plugins que aumentan la seguridad de tu instalación de WordPress, de pago y gratuitos:

Wordfence Security, uno de los plugins de seguridad más conocidos y usados, tiene la versión gratuita y la pago con funciones más avanzadas, con este plugin podrás mantener tu sitio web seguro.
Wp security audit Log con este plugin tendrás tu sitio web auditado, con registro de actividad, intentos de login, configuraciones modificadas etc…
Wp Security scan herramienta de seguridad para WordPress, te ayuda a securizar tus archivos, tu base de datos y añade protección al administrador.
All in One WP Security & Firewall como su nombre indica contiene varios servicios de seguridad en un solo plugin, antivirus, firewall, auditor de seguridad, etc..
VaultPress esté plugin de pago es de Automatic la empresa creadora de WordPress y te que ofrece copia de seguridad en tiempo real, análisis de seguridad automatizada, y el apoyo de expertos de WordPress.

Siguiendo estos consejos vas a evitar muchos sustos, tu sitio será más seguro y evitarías dolores de cabeza.