Listas de Correo Electrónico para Remarketing

Listas de Correo Electrónico para Remarketing

Google Adwords lanza una nueva funcionalidad, la posibilidad de realizar Remarketing a una lista de emails.

Estas listas sólo se podrán usar para las campañas de Búsqueda, en Gmail y YouTube. Además tendremos la posibilidad de utilizar el sistema Custom Match, que nos permitirá crear públicos similares a partir de la lista de emails.

Google da una paso a delante en la publicidad online incorporando la posibilidad de explotar base de datos de clientes y crear públicos personalizados (como hace Facebook ads o Twitter ads).

La creación de las listas es parecida a listas de remarketing, donde puedes crear listas en funcionan de ciertos parámetros, de tiempo o combinar listas.

Parta poder subir una lista de emails se deben cumplir unos requisitos:

  • El archivo se encuentra en formato .csv y no pesa más de 17 Mb.
  • Las direcciones de correo electrónico en el archivo se someten a un proceso de codificación hash (si fuera necesario) y se separan por comas o saltos de línea.
  • La duración de la membresía de la lista no supera los 180 días.
  • Se quitaron las direcciones de correo electrónico que no satisfacen la Política de Coincidencia de clientes.

Si cumples los requisitos, dirigirte a tu cuenta  y:

  1. Acceda a AdWords.
  2. Haga clic en Biblioteca compartida.
  3. Haga clic en Público.
  4. Haga clic en + Lista de remarketing y seleccione “Direcciones de correo electrónico de clientes” en el menú desplegable.
  5. Ingrese un nombre.
  6. Seleccione “Subir direcciones de correo electrónico de clientes”.
  7. Seleccione un archivo.
  8. Incluya un vínculo para cancelar la suscripción a los correos electrónicos. Proporcione un vínculo a la página donde los usuarios pueden administrar sus preferencias para recibir correos electrónicos de su parte, incluida la cancelación de la suscripción a las listas de correo electrónico en las que puedan figurar.
  9. Establezca la duración de la membresía.
  10. Marque la casilla “Estos datos se recopilaron y se comparten con Google de conformidad con las políticas de Google”.
  11. Haga clic en Subir y guardar lista. Puede ver el progreso de la carga de archivos, que puede demorar hasta tres horas, en la sección “Público”.
  12. Agregue la lista de direcciones de correo electrónico de clientes a su campaña.
    • Para mostrar anuncios en Gmail, agregue la lista a una campaña del tipo “Solo en la Red de Display” que utilice “Anuncios de Gmail” de la “Galería de anuncios”. Para ello, abra la campaña, haga clic en la pestaña Red de Display, haga clic en + Orientación, elija la campaña y el grupo de anuncios pertinentes, haga clic en “Agregar orientación” y seleccione “Intereses y remarketing”, y luego haga clic en “Listas de remarketing” y seleccione una lista.
    • Para mostrar anuncios en la Búsqueda de Google, agregue la lista a una campaña del tipo “Solo en la Red de búsqueda” o “Red de Búsqueda con selección de Display”.
    • Para mostrar anuncios en YouTube, agregue la lista a una campaña del tipo “Video en línea”.

Más información en: https://support.google.com/adwords/answer/6276125?hl=es-419&ref_topic=6296507&vid=1-635797235060533055-2787238408#requirements

Números locales para las campañas de solo llamada

Números locales para las campañas de solo llamada

Cambio importante en las campañas de solo llamada de Google Adwords, desde el 23 de Julio, los anuncios de solo llamada y las extensiones de llamada con la configuración de desvío a números de Google podrán mostrar un número local, ya no usarán un 900.

De esta forma los números que se mostrarán a partir de ahora, solo en los países que esté disponible, tendrán un prefijo iagual al del número de tu empresa o correspondiente a un prefijo local. Por ejemple en Madrid usará el prefijo “91”, en Barcelona el “93” etc…

 

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Como crear una campaña de Display

Las campañas de Display de Adwords son las que suelen quedar relegadas a un segundo plano, más complicadas de mediar que las de búsqueda y con muchas opciones suelen dar más miedo a trabajarlas, sin embargo cuando empezamos a trabajar con ellas nos damos cuenta que tienen un gran potencial publicitario, geniales para branding, para Remarketing, para aumentar las tasas de conversión de nuestras campañas de búsqueda de Adwords, además de tener la posibilidad de llegar a los usuarios de Youtube, de Gmail de Blogger i miles de páginas más. (más…)

Creando listas de Remarketing

Cada vez es más sencillo crear listas de Remarketing con Google Adwords, solo debemos seguir unos pocos pasos y utilizar la imaginación.

En el menú lateral encontramos la pestaña Biblioteca Compartida:
Adwords-remarketing

 

Dentro de la Biblioteca pinchamos en la pestaña públicos y seguir los 2 pasos para tener configurado nuestro sitio web.
Debemos copiar el código que nos proporcionan y pegarlo justo antes de la etiqueta de cierre del body:

</body>

Y a partir de aquí a utilizar nuestra imaginación, a crear listas, cuantas más listas más datos y más opciones de anuncios, podemos crear listas de Remarketing de hasta 540 días, es recomendable crear listas con intervalos de tiempo diferentes, 30, 45, 60, 90, 120, 180, 220…. días luego podremos realizar muchas combinaciones, a parte de el tiempo es importante definir secciones de la web visitadas, estados del carrito (en caso de un e-commerce), productos, categorías etc..
Por ejemplo lista de carritos abandonados últimos 10 días, podemos crear una campaña con un descuento para estos potenciales clientes.

Las listas se pueden a empezar a utilizar a cuando tienen como mínimo 100 usuarios, en este momento ya podemos crear campañas especificas para grupo/lista de Remarketing de nuestra cuenta.